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  • 日期:2018-06-08   点击:   作者:admin   来源:未知   字体:[ ]
从短视频布局到抖音出海:音乐产业中的今日头条在焦虑什么目前今日头条在音乐行业中的状态还是“一边焦虑,一边狂奔”的状况,中国音乐行业正处于高速成长的阶段,不用说张一鸣没想好往何处去,音乐产业其实也还没想好。音乐财经·2017/08/21 11:57浏览 7.8W字体:宋相信许多关注短视频生态与市场动向的读者都知道,由今日头条孵化的音乐短视频软件抖音要出海了。就在上周,抖音宣布将发布名为Tik Tok的海外版本,主攻东亚地区,今日头条也将投入上亿美金帮助其开拓市场,在表述为何选择此时公布这一计划时,不少媒体都引用了抖音产品负责人王晓蔚的一句话:国内市场已无有力挑战者。也有部分业内人士猜测此次海外布局也是今日头条在为争取海外版权甚至上市增加筹码。抖音并不是今日头条与音乐产业的第一次接触。从2016年4月开始,今日头条就发起了数据化线上音乐视频选秀活动《中国新唱将》,声称要利用大数据推广优质原创音乐视频并发掘新人,并依据用户的点击量和互动量,按照一定比例将广告收入分配给音乐人,同时通过原创认证保护音乐人的作品版权;进入2017年之后,今日头条更是发力扶持独立音乐人,同时吸收零点乐队、陈鸿宇、臧鸿飞等风格各异的音乐人入驻平台,与迷笛音乐学校达成战略合作联手在线上线下扶持高校音乐社团等,头条新成立的音乐部门也请来了许多资深的音乐行业从业者坐镇。其次,技术好。因为完全按照技术而非偏好进行推送,没有音乐行业平台所谓的头部效应,结合上一点的流量效应,能够为更多中部甚至底部音乐人带来更多机会走向大众。然而缺点也正好在于流量与技术。一方面,基于人文属性考虑,针对音乐行业开发的产品一般都带有明确的气质,对标精确的目标群体,和今日头条海纳百川的平台模式还是有一定区别,今日头条虽然在音乐进行了不少布局,但这些点零星散落,还没有实现从点到面的转化。如何让这些流量更好地转化到这些音乐布局中,根据不同平台进行内容分发,这是一个从大众化转到精细化的配置过程,在技术上也有新要求,这些都是今日头条需要优先关注的问题。另外,从外部条件来看,虽然市面上一直存在着音乐业内人士指责互联网科技公司利用音乐人作品赚钱却不给予相应合理报酬的情况,但是这一点在国内目前的正版化大环境进程中却尤为致命。而对于今日头条,目前面临的最大问题可能正是版权制约。从2014年起,今日头条就一直饱受侵权和不正当竞争的质疑,从《新京报》等主流媒体到搜狐、腾讯旗下的自媒体,有十余家起诉其未经许可刊登文章以及擅自抓取内容和流量劫持等行为,涉及到侵害信息网络传播权与违反《反不正当竞争法》中规定的诚实守信原则。就在上周,微博就针对今日头条微博已向其授权,该平台可以使用微博自媒体账号的内容的言行,通过官方账号发布公告表示该第三方新闻平台直接从微博抓取包括自媒体账号内容在内的行为,微博毫不知情且并未授权。 鉴于该行为性质严重,微博将先行暂停第三方接口查清原因,如出现违反第三方协议的行为,会依法维权。总而言之,目前今日头条在音乐行业中的状态还是一边焦虑,一边狂奔的状况,中国音乐行业正处于高速成长的阶段,不用说张一鸣没想好往何处去,音乐产业其实也还没想好,未来还有更多值得观察的可能。音乐财经界面JMedia联盟成员国 内 第 一 家 专 注 于 从“ 商 业” 角 度 解 读 音 乐 产 业 的 财 经 网 站,整 合 资 讯、 专 栏、 深 度 文 章 等 产 品, 为 读 者 提 供 高 品 质 内 容。 旨在忠实记录变革时代,音乐产业里“每一位人”的故事,“每一家公司”的故事,深耕细作、细水长流。深入挖掘音乐产业发展趋势,帮助“音乐生意人”分析形势、剖析案例,推动中国音乐产业的发展。关注作者已关注 私信
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